ComScore Media Metrix, vodilno podjetje za scoring oz. ocenjevanje uspesnosti na podrocju digitalnega biznisa, je aprila letos objavilo rank najboljsih spletnih oglasevalskih omrezij, t.i.. Ad Networkov. Spletno oglasevalsko omrezje ali Ad Network, imenovano tudi kontekstno oglasevanje, zavzema eno najhitreje rastocih industrij danes. Kelsey Group trdi, da bo rast internetnega oglasevanja vsaj 20% (napoved za 2007-2012), velikost industrije 2007 je bila ameriskih $47 bilijonov, v letu 2012 pa naj bi torej bila $147 bilijonov!
ComScore je najkredibilnejsi vir za ocenjevanje uspesnosti poslovanja na internetu, Ad Networke pa je rangiralo po “zlatem”- klasicnem – benchmark kazalniku Monthly Unique Visitors. Na prvem mestu je AOL – s svojo oglasevalsko skupino imenovano Platform-A (prejsnji advertising.com in ostala podjetja, ki jih je AOL prevzel) in 170.5 milijonov uniques. Sledi mu Yahoo! Network, Google Ad Network (slednji je sicer vodilni v SMO kategoriji, kjer zavzema vecinski 60% delez svetovnega trga). Na cetrtem mestu je Specific Media, sledijo mu Value Click, Tribal Fusion, Casale ter ostali. Ne pozabimo na nisne kontekstne omrezne oglasevalce. Najboljsi in najinovativnejsi (to date) je gotovo Snap Shots Network (poglejte si, resnicno kul ideja): http://www.snap.com/. Na tretjem mestu je GoFish – tako kot v tradicionalnem print mediju se tudi internetni oglasevalci osredotocijo na specificno ciljno skupino – ti so, na primer, fokusirani na otroke, najstnike ter mamice.
Jasno je, da oglasevalci na globalni ravni preusmerjajo svoje budgete s print medijev (ter tudi televizije) na internet. Menim, da je razlogov je vec. Prvic, oglasevanje na internetu je veliko cenejse in hkrati (drugic) veliko ucinkovitejse (podjetje izpostavi oglas svoji cilnji skupini potrosnikov in placa le za – ali izpostavitev – ali le za klik – oziroma lahko tudi za nakup/vpis v bazo/etc; od tod CPC, CPA, itd.). Tretjic, oglasevanje in njegov ucinek je merljivo (Ad Network svojim oglasevalce poroca o ucinku, uniques, casovni dobi, kijo posameznik prezivi na spletni strani podjetja-oglasevalca, itd.). Tretjic, napredek v tehnologiji – ce podjetja in nasi geniji racunalnicarji-programerji ne bi razvili tehnologije, potem tudi ad networki ne bi rastli kot gobe po dezju… Cetrtic, profil danasnjega potrosnika – kateri (posebej starostni razred mlajsih od 35) prezivi veliko casa na internetu – ne le to, ISCE informacije na internetu – hvala Google 
Petic, tako oglasevanje je veliko bolj interaktivno in, hkrati, oblikovano ter predstavljeno po meri posameznega potrosnika – potrosnik ga “lazje” sprejme. In se bi se naslo…
Okej, okej .. teli podatki so bolj zavajojoči … Že samo na začetku je napisana 20% letna rast spletnega oglaševanja. Kar v petih letih iz 47 biljonov nastane 117 bilijonov in ne 147. To ne kre kar tako … 20% je 20 bilijonov? Khm, ne … Matematika je tech
In mislim da tudi ostali podatki ravno ne držijo … Nevem no. Sicer pa, namen objave šteje, ne pa pravilnost in točnost
tudi jaz spremljam comscore, oglaševanje na internetu pa je itak najbolj racionalno – oglaševalci vsi na net!
Hehe, Andraz pa ja ne sklepas, da sem sama merila stopnjo rasti, postavljala algoritme in racunala velikost industrije.. Zato pa navajam vir forecastov in izracunov – “Kelsey Group trdi, da…”[ Glej: http://www.kelseygroup.com/ ]. Lahko bi zgooglal njihovo ime in prisel do istih podatkov tudi sam [URL: http://www.marketingpilgrim.com/2008/02/online-advertising-growth-rate-at-least-20-a-year.html. Kot v vsakem biznisu, se tudi v tej industriji napovedi razlikujejo. Nekateri consultingi napovedujejo “le” 10% rast (nisem pa zasledila nikjer manjse rasti kot te – kar je, kot verjetno ves, ce poznas poslovni svet – se vedno zelo visoka stoplnja rasti). Sicer pa – ne strinjam se, da le namen objave steje – pravilnost in tocnost sta se kako pomembni pri kakrsni koli javni objavi, menim.
Andraz, hkrati pa naj te opomnim, da se exponentna stopnja rasti ne racuna po letih s sestevanjem – kakor navajas. Izracun je seveda pravilen (poleg tega je potrebno pri izracunu FV upostevati se stevilo ostalih faktorjev, kot na primer inflacijo, devalvacijo/apreciacijo valute…).